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Contify - einfach besser texten

Ratgebertexte

Ratgebertexte - Die perfekte Kaufberatung online

Das Internet ist voll von Informationen und Angeboten. Deren Fülle macht es Nutzern oft schwer einen Überblick zu gewinnen und Antworten auf gestellte Fragen zu finden. Ratlose User sind das Ergebnis. Gerade in Online Shops können schlecht aufgearbeitete Daten zu einem Nachteil werden und den Kauf verhindern. Ratgebertexte schaffen hier Abhilfe. Die informativen Artikel finden sich immer häufiger im Netz, denn viele haben erkannt: Ratgebertexte sind die transparente und ehrliche Kaufberatung im Internet. Überzeugen Sie sich und nutzen Sie das Potenzial der Ratgebertexte mit Contify.

Die Wirkung der Ratgebertexte

Obwohl Ratgebertexte mittlerweile auf vielen Shops, Blogs und anderen Portalen zu finden sind, werden ihre Möglichkeiten oft unterschätzt. Eines der besten Beispiele aus der modernen Sozialpsychologie, die auch die Wirkung von werblichen Ratgebern eindrucksvoll belegt, ist das "Elaboration Likelihood Model" von Richard Petty und John T. Cacioppo.

Screenshot Elaboration Likelihood Model
Screenshot Elaboration Likelihood Model

Das EL-Modell unterscheidet  zwischen zwei Routen bzw. Wegen, über die Informationen verarbeitet werden können: Die Zentrale und die Periphere Route. Bei der Peripheren Route beschäftigt sich der Rezipient im Fall der Ratgebertexte eher oberflächlich mit dem Inhalt und nimmt nur grobe Informationen mit. Diese Verarbeitung tritt oft bei low involvement Produkten auf, die entweder preislich sehr günstig sind oder sehr oft im Alltag gebraucht werden.

Bei der Zentralen Route hingegen können Ratgebertexte ihr Potenzial voll ausspielen: Wenn ein potentieller Kunde sich für ein bestimmtes Produkt und dessen Wirkung interessiert, sucht er intensiv nach Informationen und setzt sich mit dem ihm zur Verfügung stehenden Angebot intensiv auseinander. Die im Ratgeber enthaltenen Argumente können so ihre volle Wirkung entfalten und führen zu einer stabilen Einstellungsveränderung des Nutzers.

Wir stellen die nötigen Infos strukturiert dar und bieten Ihren Usern mit hochwertigem Content einen echten Mehrwert.

Da den Kunden im Netz außer Bildern häufig wenig weitere Daten zur Verfügung stehen, setzen diese sich zumeist auch aktiver mit den jeweiligen Produkten auseinander um den Mangel an Informationen zu kompensieren - die Zentrale (Ratgeber-wirksame) Route wird damit im Internet deutlich häufiger gewählt als die Periphere; Ratgebertexte können so vor allem dort ihre psychologisch positiven Eigenschaften voll nutzen.

"Das Team rund um Contify arbeitet höchst professionell und besitzt die Fähigkeit, bei schwierigen Fachthemen sowie Ratgebern auf den Punkt zu kommen. Damit freut sich nicht nur Google über einen tollen Text, sondern auch der User über sinnvollen Content!" Volker Hausmann, Geschäftsführer
www.lauf-bar.de

Einsatzbereiche der Ratgebertexte

Ratgebertexte sollen in einem Online-Shop bzw. auf Portalen eine sinnvolle Beratung zu den angebotenen Produkten und Waren geben. Sie beschränken sich dabei nicht auf spezielle Rubriken, sondern können flächendeckend in allen Produktkategorien zum Einsatz kommen. Gute Beispiele sind:

  • Mode und Lifestyle
  • Ernährung und Gesundheit
  • Finanzen und Tarifvergleiche
  • Möbel und Dekoration
  • Urlaubs- oder Reiseplanung

Die jeweilige Länge kann von den eigenen Wünschen und der Passung des Elaboration Likelihood Modells abhängig gemacht werden. Generell gilt: Je teurer das Produkt, desto intensiver ist auch das Bedürfnis der Kunden, sich vor dem Kauf genau zu informieren.

Ratgebertexte für Kreditvergleiche dürfen damit länger und ausführlicher sein als solche für Freizeitschuhe. Neben dem Preis kann jedoch auch die persönliche Affinität der User eine Rolle bei der Textlänge spielen. Somit sollten Ratgebertexte auf einem professionellen Modeblog beispielsweise detaillierter sein als thematisch-identische Artikel auf einem Newsportal.

Schreibweise - informieren, erklären, begeistern

Ratgebertexte sind speziell dafür ausgerichtet, den Lesern eine effektive Hilfestellung bei Kaufentscheidungen bzw. Problemen zu bieten. Dazu muss der Text sowohl inhaltlich als auch gestalterisch an die Bedürfnisse der Leserschaft angepasst werden.

Mit Tabellen, Aufzählungen und ausgezeichneten Informationen präsentieren wir Ihren Kunden selbst komplexe Zusammenhänge auf verständliche Art und Weise.

Da vor allem Daten, Fakten und Informationen den Schwerpunkt des Inhalts setzen, sollten Ratgebertexte möglichst aus kurzen und prägnanten Formulierungen bestehen. Aus solchen Sätzen können die wichtigsten Eckdaten optimal herausgelesen werden.

Das Verständnis der Nutzer wird dabei nicht durch lange und komplizierte Elefantensätze behindert. Auch eine klare Sprache sowie eine objektiv-sachliche Schreibweise tragen dazu bei, dem Leser einen kompetenten und vertrauenswürdigen Eindruck zu erwecken.

Die richtige Zielgruppe

Ein wichtiges Detail, das häufig vernachlässigt wird, ist die richtige Ansprache der Zielgruppe. Je nachdem, wen Ratgebertexte ansprechen sollen, müssen gewisse inhaltliche und stilistische Rahmenbedingungen beachtet werden. Ein gutes Beispiel ist hierbei die Diskrepanz zwischen Experten und Laien. Soll ein Ratgeber z. B. grundlegende Eigenschaften eines guten Rennrads an den Leser vermitteln, dann werden in erster Linie grobe Technik- und Konstruktionsunterschiede aufgegriffen.

Für professionelle Rennradfahrer spielen diese Informationen allerdings keine Rolle, denn sie interessieren sich vor allem für technisch feine Details zwischen den Herstellern und Produktarten. Zudem ist es bei einer solch versierten Zielgruppe ratsam, nicht auf Fachvokabular zu verzichten. Nur so wird dem Leser ein Eindruck von kontextbezogenem Knowhow vermittelt.

Bei Laien sollte hingegen eher auf eine klare Darstellung der wichtigsten Inhalte geachtet und Fachbegriffe eher sparsam eingefügt werden. Contify bietet Ihnen immer eine optimale Anpassung der Ratgebertexte auf Ihre spezielle Zielgruppe. Wir helfen Ihnen, den Bedürfnissen Ihrer Leser gerecht zu werden.

Textgestaltung für maximale Nutzerfreundlichkeit

Wie bei den meisten Texten spielt auch beim Ratgeber die Gestaltung eine wichtige Rolle. Gerade an Computerbildschirmen kann die Orientierung im Textfluss schwer fallen und so das Verständnis behindert werden. Um dem entgegen zu wirken, bietet es sich an, Ratgebertexte durch Überschriften und Absätze zu strukturieren. Ihren Lesern werden prägnante Ankerpunkte geliefert und die Navigation auf der Seite wird erleichtert. Je nach Textlänge können auch weitere Gestaltungsmittel eingesetzt werden:

  • Aufzählungen
  • Bilder
  • Tabellen
  • Block- und Smallquotes

Bilder und Tabellen eignen sich besonders für eine einfache Darstellung von komplexen Sachverhalten und tragen damit entscheidend dazu bei, dem Leser Informationen logisch zu verdeutlichen. Gerade bei schwierig mit Worten zu beschreibenden Themen sollte auf ergänzende Bilder zurückgegriffen werden. Contify setzt alle ästhetischen Standards nach den speziellen Anforderungen an Ihre Ratgebertexte um und garantiert damit Ihnen und Ihren Lesern stets die bestmögliche Übersicht über die relevanten Inhalte.

Mehr Klicks durch SEO Optimierung

Damit das Potenzial guter Ratgeber sinnvoll ausgespielt werden kann, ist es wichtig, den Text suchmaschinenfreundlich zu optimieren. Durch eine Anpassung des Contents auf ein spezielles bzw. mehrere Keywords können Seiten und Ratgebertexte höhere Google-Listings erhalten und damit deutlich bessere Klickraten erreichen als ohne eine vergleichbare Optimierung.

Contify arbeitet nach den aktuellsten Branchenstandards und passt ihre Ratgebertexte auch semantisch an die passenden Keywords an. Damit profitieren sie sowohl von einem nutzerfreundlichen Inhalt als auch von einer praktischen Steigerung der Klickrate, die sich letzten Endes auch an der Conversion Rate bemerkbar macht.

Wie sieht ein guter Ratgebertext genau aus?

Ein praktisches Beispiel für einen gelungenen und kompetenten Ratgebertext ist der Kreditratgeber von kreditvergleich-24.de. Da es sich bei Krediten um ein preislich teures und inhaltlich relevantes Thema handelt, besitzt der Text einen dem Kontext angemessenen Umfang. Der Leser erhält einen guten und umfassenden ersten Eindruck über die Möglichkeiten, Arten und Eckdaten der unterschiedlichen Kreditangebote. 

Screenshot HDMI-Ratgeber Einleitung Otto.de
Screenshot Otto.de HDMI-Kabel

Die Zielgruppe des Textes sind vornehmlich Privatpersonen, die sich über die Möglichkeiten eines Kredits informieren wollen. Dadurch besitzt der Text einen sachlich-informativen Tonus, der auf komplexe Informationen und zu viele Fachdetails verzichtet. Dennoch wird durch die klare Schreibweise dem Leser ein dem Kontext angemessener kompetenter Eindruck vermittelt und der Seite so eine hohe Glaubwürdigkeit verliehen.

Otto HDMI-Ratgeber

Ein besonders schönes Detail des Ratgebertexts sind die Verlinkungen zu den einzelnen Kreditarten. Dadurch, dass ein Kredit viele wichtige Details besitzt, die nur bedingt weggelassen werden können, ist es schwierig, eine leicht verständliche und bündige Übersicht über alle Arten zu erstellen. Im Text wird dem User ein Überblick über die verschiedenen Kreditmöglichkeiten gegeben, während die Verlinkung ausführliche Beschreibungen und umfassende Informationen bereithält.

Durch eine Hypertextuelle Struktur innerhalb der Ratgebertexte haben die Leser die Möglichkeit, sich individuell über in Frage kommende Angebote zu informieren ohne durch irrelevante Inhalte gestört zu werden. Diese Lösung ist ein ideales System für eine bedarfsgesteuerte Navigation der Leser.

Wenn auch Sie von den positiven Eigenschaften der Ratgebertexte profitieren wollen, ist Contify der ideale Partner für Sie. Durch die versierte Branchenkenntnis und die lange Erfahrung im Umgang mit Content, SEO-Optimierung sowie redaktioneller, journalistischer und ehrlicher Aufbereitung bietet Ihnen Contify ein umfassendes fachliches Knowhow, das stets in den Ratgebertexten angewendet wird. Überzeugen auch Sie sich von der bewährten Contify-Qualität und begeistern Sie Ihre User mit einzigartigen Ratgebertexten.

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