SMX München Recap 2. April 2019

Shari Thurow demonstriert in ihrem Vortrag die Wichtigkeit einer guten Seitennavigation und wie effektiv sie zudem sein kann. Hierzu führte sie 5 Arten der Navigation an, die man als SEO im Hinterkopf behalten sollte. Auch Probleme und Fragestellungen zur mobilen Benutzerfreundlichkeit, zu sekundären Menüs u.a. wurden näher beleuchtet. Dabei spielt immer wieder die Benutzerfreundlichkeit eine herausragende Rolle für den Erfolg einer Seitennavigation.

Die 10 Tipps zur besseren Navigation aus dieser Session waren:

1. Verwende keine Wegweiser – Sitemap als Fatfooter.
2. Wenn du Symbole auf deiner Website verwendest, verwende Symbole mit Beschriftungen.
3. Stelle sicher, dass die Navigation für den Nutzer lesbar und leserlich ist. Durch schlechte Lesbarkeit verliert der Benutzer sein Vertrauen in die Seite.
4. Mit einer mobilen Navigation wird eine kontextuelle und ergänzende Navigation immer wichtiger. Teste IMMER auf mögliche Überlagerungsfehler in der Navigation.
5. Lerne und validiere mentale Modelle aus Benutzersicht für Beschriftung, Platzierung, Hinweise und Formatierungen.
6. Platziere formale Navigationselemente dort, wo Benutzer sie auch erwarten.
7. Verwende die Benutzersprache. Keine vagen oder verwirrende Beschriftungen in der Navigation und im Hauptinhalt.
8. Dem Nutzer über den Link-Status (besucht, nicht besucht) mitteilen, wo er sich gerade in der Navigation befindet, damit er nicht lange suchen muss.
9. Animation sollte sinnvoll eingesetzt werden. Lenke die Benutzer NICHT zu sehr ab.
10. Verwende einen Markenwahrnehmungstest, um in Erfahren zu bringen, wie wohl sich Benutzer sowie Websitebesitzer im Umgang mit der Website fühlen.

Die „Key Takeaways“ von Shari Thurow:

• Der Footer ist kein Ort für eine Site Map. Benutze keine riesige wegweisende Site Map im Footer.

• Benutze Textbeschreibungen bei Verwendung von Symbolen.

• Format für Lesbarkeit. Stelle sicher, dass die Navigation für den Nutzer gut lesbar und verständlich ist. Schlechte Lesbarkeit reduziert das Vertrauen in die Seite.

• Teste Fehler in der Navigation. Durch die enge und tiefe mobile Navigation wird die kontextuelle und ergänzende Navigation immer wichtiger.

Die Auffindbarkeit und die Entdeckbarkeit von Inhalten hängen von vielen verschiedenen Faktoren ab. Durch Fehler in der Navigationsarchitektur verstehen Nutzer möglicherweise die Bezeichnungen der Kategorien nicht oder finden diese nicht interessant. Bestimmte Links sind demnach nicht für die Nutzer relevant, da sie nicht korrekt zugeordnet werden konnten.

4) Keynote 2: Diesmal wird es ernst: Die Roboter kommen und alles wird sich ändern (Jim Sterne)

Jim Sterne blickt auf eine beeindruckende Erfolgsgeschichte zurück, wenn es darum geht, Trends und Entwicklungen frühzeitig zu erkennen und uns ein Bild der nahen Zukunft zu zeichnen.

Jim zeigte in seiner Keynote auf eindrucksvolle Weise eine durchaus realistische Zukunftsversion des Online-Marketings. Durch seinen fiktiven Voice-Search-Assistenten Jeeves (Bot) führte Jim die Zuhörer durch einen Kaufprozess für sein Auto. Dabei unterstützte Jeeves nicht nur die eigentliche Komponente des Einkaufs, sondern bezog auch die sozialen und ökonomischen Gegebenheiten in seine Kaufberatung mit ein. Berechnungen über Verlust und Gewinn durch Reparaturen spielen hierbei genauso eine wichtige Rolle wie die Meinungen seiner Ehefrau zu einer möglichen Pkw-Neuanschaffung.

Voice Search übernimmt in Zukunft mehr und mehr die Rolle eines persönlichen Lebensassistenten – ähnlich eines persönlichen Coaches, der alle nötigen persönlichen Abwägungen klassifiziert, analysiert und sehr intelligent sinnvolle Ergebnisse auswählt, um eine Kaufentscheidung für den Benutzer zu erleichtern. Zum Schluss des Dialoges mit dem Bot blieb dann für Jim nur noch die wichtige Entscheidung offen: Jetzt die vorgeschlagene Lösung annehmen und das Auto kaufen oder nicht?

Doch wie müssen Webseiten ihren Content in Zukunft bereitstellen, damit Maschinen Inhalte verstehen und logisch aufbereiten?

Der hohe Anspruch an die Software wird sein, dass sie sich weiterentwickeln und intelligenter werden muss. Um alle Anforderungen an die Voice-Suche zu erfüllen, werden vier Kernkomponenten benötigt:

• Spezifische Logik: Tu dies, dann jenes, dann wieder dies. Wenn dieses eintritt, tue jenes. Wenn verwirrt, melde Fehler.

• Mathematisches Modell: Beschreibe numerische Beziehungen, Berechne Alternativen, der Mensch vergleicht die Ergebnisse und geht sie schrittweise durch.

• Statistisches Modell: Wahrscheinlichkeiten berechnen, Wahrscheinlichkeiten entwerfen, der Mensch vergleicht Wahrscheinlichkeiten durch Iteration.

• Maschinelles Lernen: Benutzt Beispiele, um Lösungen zu erhalten, und ändert dabei auch seine Meinung.

Die professionellen digitalen Agenten arbeiten an deiner Seite, um die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person zu übermitteln.

Wird Marketing, wie wir es heute betreiben, bald zum Relikt?

Ein mögliches Zukunftszenario ist nicht einmal so weit vom heutigen Stand der Dinge entfernt. Kunden besitzen immer ihre eigenen Daten. Sie entscheiden, wo ihre Daten gespeichert werden sollen. Unabhängig von Apps, sodass sie sich jederzeit frei bewegen können. Sie geben Personen und Apps die Berechtigung zum Lesen oder Schreiben. In einer App gespeicherte Daten werden zu einer anderen App weitergereicht. Alle Daten bleiben immer synchron. Datenschutz und Vertrauen sind dabei der entscheidende Faktor!

Insgesamt war die Keynote von Jim Sterne ein sehr unterhaltsamer und spannender Vortrag über die Möglichkeiten von Bots und der Automatisierung von zukünftigen Marketing-Prozessen über eine Suchergebnis-Matrix aus künstlicher Intelligenz und im höchsten Maße personalisierter Daten.

Bei Google Analytics können zur besseren Verwaltung auch benutzerdefinierte Benachrichtigungen eingerichtet werden. So erhält man automatische Warnmeldungen für bestimmte Seiten, sobald sie eine festgelegte Seitenladezeit überschreiten, um dann gezielt nachzubessern und die Ursache der langen Ladezeit zu beheben.

Audits für interne Verlinkungen

Goldmann zeigte Screenshots zum Tool von sitebulb.com, das eine sehr gute Darstellung der durchschnittlichen Crawltiefe der internen Links auf einer Seite bereitstellt. Über die grafische Darstellung lässt sich leichter aufspüren, wo Schwächen in der internen Verlinkung bestehen, als dies bei den meisten anderen Tools der Fall ist.

Auch durch die Auswertung des Klickpfads von der Startseite aus lassen sich interessante Aussagen zur internen Verlinkung anschaulich darstellen. Denn die interne Verlinkung schafft Klarheit über die Relevanz der Inhalte. Man darf hier beachten, dass jene Links, die von der Startseite aus auf Unterseiten erfolgen, besonders stark sind. Doch auch bei den Unterseiten gewinnt ein interner Link an Relevanz, je weniger Klicks ein Nutzer von der Startseite zur Unterseite benötigt. Mehr als vier Klicks sollten aber von der Startseite aus im Allgemeinen nicht benötigt werden, um auf die gewünschte Unterseite zu gelangen.

Audits für die Rankingfähigkeit

Hierzu zählen vor allem auch die Onpage-Optimierungen. Über Tools wie Screaming Frog können schnell und übersichtlich die verschiedenen Faktoren beleuchtet werden. Dazu lassen sich verschiedene Parameter und auszuwertende Kriterien bequem manuell anpassen. Als Beispiel dient hier die Meta-Titel- und Meta-Description Optimierung sowie die Möglichkeiten der Einstellungen bezüglich der zu untersuchenden Pixel-Maße oder Zeichenlängen für die Texte.

Ebenso wichtig wie die technischen Maßnahmen zur Optimierung, ist die Qualität des eigentlichen Contents auf der Seite. Ein Audit zur Content-Qualität gibt Aufschluss über die Zufriedenstellung des Nutzers bei der Bedienung der Webseite und über den Informationsgehalt der Inhalte. Wird hier die Such-Intention erfüllt und werden Inhalte benutzerfreundlich aufbereitet? Diese Faktoren sind entscheidend für die Verweildauer auf der Seite und der damit verbundenen Relevanz der Inhalte. Diese Signale fließen unumstritten in das Suchmachinenranking ein.

Ebenso wichtig wie die technischen Maßnahmen zur Optimierung, ist die Qualität des eigentlichen Contents auf der Seite. Ein Audit zur Content-Qualität gibt Aufschluss über die Zufriedenstellung des Nutzers bei der Bedienung der Webseite und über den Informationsgehalt der Inhalte. Wird hier die Such-Intention erfüllt und werden Inhalte benutzerfreundlich aufbereitet? Diese Faktoren sind entscheidend für die Verweildauer auf der Seite und der damit verbundenen Relevanz der Inhalte. Diese Signale fließen unumstritten in das Suchmachinenranking ein.

Einige Tools wie Ryte.com, Sistrix, testomate.com oder Google Analytics bieten zudem auch die praktische Möglichkeit, automatisierte Reports zu einzelnen Kriterien bereitzustellen und den Webseitenbetreiber regelmäßig über signifikante Änderungen zu informieren.

Im Laufe eines SEO-Prozesses entstehen viele Herausforderungen und Fehler, die zu offenen Enden und unbeantworteten Fragen führen. Stell dir deshalb den SEO-Audit als den Startschuss zum Neuanfang vor. Ob durch die selbstständige Umsetzung von Maßnahmen oder die Suche nach einer neuen Agentur.

Der Vortrag zu SEO-Audits von André Goldman zeigte sehr anschaulich, welche Möglichkeiten und Tools es zur Einrichtung eines effektiven SEO-Audits gibt. Dabei erklärt er viele Vorteile und zeigt praktische Beispiele, wie SEO-Audits regelmäßig für SEO eingesetzt werden können.

Fazit:

Ein SEO ist regelmäßig mit Herausforderungen und Fehlern beschäftigt, die im Laufe der Zeit auftreten können und immer wieder zu neuen Fragestellungen führen. Mit der richtigen Strategie und Verwendung von SEO-Audits können somit die wichtigsten Faktoren überwacht und auf Fehler hingewiesen werden. Für eine erfolgreiche SEO-Arbeit ist es also ein Muss, über die Verwendung verschiedener Tools immer den Überblick zu behalten, was auf der Webseite vorgeht. Nur so können  die richtigen Maßnahmen vorgenommen und wertvolle Zeit bei der Fehlersuche gespart werden.